今年ChinaJoy依然没有「星耀360」。
2014年，360在ChinaJoy期间举办首届「星耀360游戏全景颁奖盛典」（简称：星耀360）。「星耀360」曾被认为是ChinaJoy期间最为重要的活动，一度誉为游戏界的奥斯卡。
但，「星耀360」仅举办了4届。
消失的「星耀360」
「CJ期间活动很多，大家邀请函一沓一沓地晒，也算是身份的一个侧面象征吧。但是朋友圈没人会把360邀请函群发，是要单独晒的。」一位游戏人告诉新知君，圈内对该活动的重视。
一位360的前员工则对活动的拥挤程度印象深刻，「星耀360一票难求，就连我们也要找自己市场部的同事领进去。」
2017年的「星耀360」在上海喜玛拉雅艺术中心大观舞台举行，大约有1200个座位，仍容不下涌入会场的人群。
也只有「星耀360」能够数次把游戏圈的大佬们都集合在一起。
2016年，星耀360选出Gamer 20——影响中国的20位游戏先生，并让游戏大佬们拍了一张合照。这些大佬背后的公司总估值超过5000亿元。照片在游戏圈引起了轰动。
2017年360和时尚杂志《智族GQ》合作，19位游戏大佬拍摄了一张360游戏与知名时尚杂志《智族GQ》强强联手，拍摄了一张「中国匠心 玩出伟大 致力打造本土精品游戏的中国匠人」的国风大合影。合影也被叫做中国游戏行业领袖版「清明上河图」。
2018年，「星耀360」开始缺席ChinaJoy。
曾在邀请函上签名落款的360公司CEO陈杰和360游戏业务总裁许怡然也先后离开360。
「去年，我们没有筹备星耀360的任务了。大家都没有问，没什么好问的。」一位360游戏的前员工告诉新知君，活动叫停的背后是360在手游分发领域话语权的降低。
360手机助手的落寞
360曾是最强劲的安卓分发渠道之一。
2013年，360手机助手（简称：手助）背靠360安全卫士庞大的装机量迅速抢占市场。第二年，「星耀360」便出现在ChinaJoy。2015年手助的热度达到了顶峰。
很快，手助装机量开始下滑，手游分发量也随之下滑。百度指数也透露了端倪，相对高峰期的热度，360手机助手下滑了10倍不止。
360失势，手机厂商应用商店开始崛起。
原本手机厂商在游戏分发上无人问津，缺乏好内容填充的应用商店如同鸡肋。迫于困境，华为、OPPO、vivo和联想等6家手机厂商在2014年中成立硬核联盟，抱团进入分发市场。
手机厂商在黏着用户方面有天然优势。不到两年的时间，以硬核联盟为首的手机厂商应用商店拿下了绝大部分的安卓渠道流量。
「有了手机厂商应用商店，用户就不依赖第三方下载渠道了，导致了手助用户的大量流失。而在华为、OPPO、vivo等手机自带的应用商店，除了联运业务之外，游戏厂商还愿意在上面投广告。」一位安卓渠道商务经理告诉新知君。
根据易观千帆发布的《2018年中国移动游市场发展白皮书》显示，硬核联盟已经拿下了安卓渠道64%的分发量，而手助仅有23%。
手助的用户下滑得厉害，质量也不太好。留下来的用户，大部分是那些没有能够做应用商店的低端手机品牌用户。这些人群的付费能力比较弱。
「南方的很多买量公司都在手助上测试过，量可以，但是付费不行。我觉得这是人群不匹配的问题。」一位360前员工表示。
手助目前主要依赖腾讯、网易系热门产品带来的流水分成苦苦支撑。好在热门产品能为平台带来一年大几亿的流水。
手助在手游领域的落寞固然可惜，该前员工认为它「失败」却令人敬佩。因为手助从来就没有完全开放过。这里的开放是指，以广告的模式接入大量的游戏产品。
「始终以联运为主，手助内的手游生态就不会被大肆破坏。」
离开的员工
2019年5月，360游戏开始了一轮「架构调整」。
在调整前，360游戏就进行了一次小规模的裁员。一位员工表示，如果这一天早来1年，也不会觉得奇怪。唯一的意外是发生的方式——从猜测到被裁，比想象中迅速。
「2018年就觉得应该给自己找后路了。部门的事情越来越少了，越来越闲。虽然忙的时候，会有抱怨，真的闲下来又感觉在耗时间。」
另外一位不在「架构调整」的部门的员工告诉新知君，「末位淘汰、架构调整、人员优化，这些对大公司来说是很正常的。360游戏从来都没有大规模裁过员。」
这位员工在优化事件发生后，主动离开了360。他曾经见证过360作为国内安卓第一分发渠道的风光，也经历过360不断想走回手游市场中心的尝试。尝试收效甚微，既然360走不回去了，他选择离开。
一位游戏商务告诉新知君，360最风光的时候，「每到资源排期的时候，都得想办法争。现在这样的景象不会有了。」另一位游戏人回忆，360曾经在ChinaJoy举办过线下活动，来参会的人挤到电梯口，排队都排不进去。
这种盛况和当时手游市场的环境也有很大的关系。「几年前，不管你的手游做成什么样子，只要有量就能起来。360手机助手就是量大，一推就爆，大家都求着要。」
流水1.5亿的页游平台
如果从商业化的角度来看360的游戏业务，页游无疑占大头。
「页游占比应该在70%以上，手游的占比10%以内吧，端游比手游还强势一些。」一位对360颇为了解的人士告诉新知君。
一位360的前员工表示，「360在PC端很有优势，做PC端的游戏推广应该没有谁能比360更强。」360在PC端游有360浏览器、360导航、360搜索、360安全卫士、快资讯等流量入口，单入口覆盖用户就有超5亿的。
页游巨头在360一年的预算也是以亿元计算。
「我们头部的页游客户有贪玩游戏、三七互娱、9377，这些公司都是页游做得不错的。网易勉强算是腰部客户。」该员工透露。
页游联运方面，360的表现也很突出。2018年代理了杭州盛游研发的《灭神》，这款游戏也算得上是现象级的产品，全平台（含360）月均流水在5000万左右。
今年，360代理的《武林3》、《舞动苍穹》等页游变现也很突出。
根据9k9k.com的数据显示，2019年第一季度，360游戏平台页游流水超过了1.5亿。和贪玩游戏平台相当。
360游戏平台目前算是国内TOP3的页游平台，排在第2名的是贪玩游戏，第1名的是三七互娱。
页游市场在萎缩，这也是360焦虑的问题。
前员工表示，「360代理页游会尽量选择优质的产品，不能说这款产品把用户恶心了，捞到了钱就走。它还是希望可以让页游玩家愿意留下来，给他们带去好的产品。」
此外，360还不断盘活PC端流量。计划推出PC小程序，联合360投资部成立7亿元小程序孵化基金，对有创新潜力的开发者和中小企业进行融资支持，对开发者给予最高100%的广告收益。
这种对页游大环境的焦虑也出现在许多页游巨头身上。
一位游戏商务表示，「三七互娱和9377的页游部门下面还另外设有手游分支，独立于他们的手游部门。大家都想做手游，总不能等页游真的不行了，出去连工作都找不到。」这些在页游部门旗下的手游分支还有抚慰人心的作用。
结语
去年，360经常会拿某款PC产品作为它的经典推广案例进行宣传。
该产品公司的员工却透露，因为在去年的品类之战中没有赢过竞品，公司内部对整套营销打法是存疑的。
这个疑问无关乎360的推广表现，却直接导致了该产品的推广预算缩水——在360的投放大幅度跳水。
「去年还有几千万，今年不知道能不能守住1000万。」
